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众所周知,海外快消品目前在国内消费市场占据着非常大的份额,以高端酒类、美妆个护为代表的海外知名品牌近年来备受中国消费者青睐,而苏宁在其海外供应链的拓展过程中精准的把握住了这一方向。

今年年初,苏宁更是成立了包括苏宁国际集团在内的五大商品集团。数据显示,目前苏宁平台上海外购商品的销售增速始终保持在200%以上,成为所有商品类目中增速最快的业务之一。

对于苏宁来讲,国米是撬动其国际化布局的强力支点。近两年来,苏宁与意大利以及整个欧洲市场的诸多知名品牌建立了合作关系,许多高品质、强体验的欧洲产品和服务得以通过苏宁线上线下的平台进入中国消费市场,满足国内消费者多样化、品质化的消费需求。

据接近相关交易的人士指出,收购贝拉米符合蒙牛关注高端产品、高端品牌的战略,也是蒙牛国际化战略落地的又一重大举措。婴儿配方乳粉是乳制品中增长最快的品类,有机乳粉作为其中的高端品类,市场前景可期。

“贝拉米整体市值大概50亿元人民币,收购贝拉米,弥补了卖掉君乐宝股份造成的营收损失。”乳业专家宋亮对《证券日报》记者表示,蒙牛可以利用在澳洲收购的burra为贝拉米代工,以工厂为名进行配方注册,为蒙牛进一步加码有机奶粉打下基础。同时,贝拉米与burra可以建立一条完整的全产业链体系,为下一步在澳洲资本市场的进一步融资打下基础。此外,利用贝拉米,蒙牛可以进一步打造婴幼儿全营养食品,同时帮助蒙牛打开澳洲跨境电商。

加码国际化战略 张近东现身意大利考察市场

■本报见习记者 王君40.11亿元清空君乐宝股份“瘦身”后,蒙牛拓展高端市场的步伐终于又迈了一步。事实上,蒙牛收购贝拉米,或意在发力高端市场。为了轻装上阵,拓展高端业务,7月1日,蒙牛发布公告称,以40.11亿元清空持有君乐宝51%的股份,自此,结束了与君乐宝近9年的联姻。

就蒙牛此次单独收购贝拉米,宋亮对《证券日报》记者表示,原因有三:第一,贝拉米是一个澳洲上市公司,不是一个子公司,因此需要蒙牛来收购。第二,贝拉米拥有自己成熟的销售体系和团队。第三,贝拉米未来要扮演的角色不单是婴儿奶粉的角色,它还会跟蒙牛在澳洲的公司burra合作,生产母婴的全营养产品。因此贝拉米必须作为一个独立公司。

结合张近东此前关于企业国际化布局的表态不难预测,海外供应链建设将会持续成为推动苏宁业务拓展的一大重点。

2018年4月,苏宁在意大利成立了商业办事处,围绕意大利及欧洲市场启动了新一轮的国际化发展。在去年11月举行的首届中国国际进口博览会上,苏宁提出了未来三年全球百亿欧元采购计划,重点在欧洲、日韩、澳洲、北美等地进行规模性采购,范围覆盖饮食、快消、美妆、生活百货、电子及母婴健康类进口商品,以及版权、专利技术等贸易服务。为此,在境外物流支持方面,苏宁相继完成了美、德、日、韩海外仓的建设启用。

在7月2日的苏宁内部半年度会议上,张近东曾表示,收购家乐福中国是苏宁智慧零售布局的关键一步,此举让苏宁的全品类营销战略在快消类目上实现了重大突破,成功补足了苏宁大快消的短板,苏宁全品类、全场景运营再进一步。

据悉,2019年苏宁计划在国内市场引进150个意大利品牌,还将在未来三年落地超过150家苏宁国际线下体验门店,发挥苏宁线上线下融合发展的智慧零售模式和资源优势,打造意大利品牌在中国市场的线上+线下体验平台,帮助意大利中小品牌进入中国市场。

2016年6月,苏宁宣布以2.63亿欧元收购意大利国际米兰足球俱乐部(以下简称国米)68.55%的股份,成为了国米的新东家。此后三年,在以张康阳为核心的新的管理团队的专业化运作之下,这支老牌劲旅重新焕发了活力,无论是球队战绩还是财政状况都得到了极大地改善。

“打卡”国米总部及训练基地是张近东此行的重要一站。16日,张近东与国米主席张康阳走进国米新总部及训练基地,与俱乐部管理层、球员与教练进行了沟通。值得一提的是,张康阳刚刚当选欧洲足球俱乐部协会执委,成为了该组织历史上第一位被任命为董事的中国人。

对此,蒙牛表示,考虑到产品定位的不同,出售君乐宝能使蒙牛精简业务,集中资源加速拓展明星产品,巩固在核心品牌的市场地位,集中发展核心业务及拓展拥有高增长和利润前景的乳制品高端品牌。

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今年3月份,苏宁与ITA(意大利对外贸易委员会)在中意两国领导人的见证下签署了战略合作协议,此后,ITA主席卡罗•费罗于7月份带队抵达苏宁总部,双方围绕中国市场的消费升级趋势,进一步推动了多品牌合作。2019年以来,苏宁接连收购万达百货与家乐福中国,意在拓展其百货、商超及相关国际化业务,这对于意大利品牌而言,苏宁的渠道价值进一步凸显。据了解,2020春夏米兰时装周将于2019年9月17-23日举办,苏宁国际团队也参与其中,不排除张近东此行与此相关。

事实上,近两年来,苏宁在海外优质供应链打造上动作不断。早在2017年,苏宁就通过加盟中意商会(CICC),与多家意大利知名企业建立了直接合作,通过海外直采,在食品、酒类、个护等类目方面引进了一系列意大利品牌。当年4月开业运营的徐州苏宁广场,为本地消费者首次引入了诸如Emporio

在文化及生活方式层面,苏宁在2018年已经相继参与了米兰设计周与米兰国际家具(上海)展览会,接下来也将参与2020春夏米兰时装周。据接近苏宁国际的相关人士透露,张近东此行极有可能与意向品牌商或者潜在品牌商展开新一轮沟通。

Armani、VERSUS、Furla、Love Moschino等一系列知名国际品牌,在开业当天便吸引了超过50万消费者,销售突破4800万。

“未来,在专业的全营养食品领域,蒙牛肯定会依托贝拉米这个品牌和平台来发展,这是蒙牛下一步的动作,布局好这一步棋后,可以帮助蒙牛提升在母婴市场的竞争实力。”宋亮如是说。

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